За рекламу с мотивом убийства грозит штраф

03.11.2012

В том, что безоглядная креативность типа «ради красного словца» наказуема, появилась возможность

убедиться у продавцов магазина с оружием из чешского города Высоке Мыто. В рекламе своего товара они использовали фотографию казненного британского гуманитарного работника Дэвида Хейнса и исламского радикала, за что им грозит немалый штраф.

Объявление, опубликованное РІ январском номере специализированного журнала StЕ™elecká revue («РЎС‚релковый журнал») Рё рекламирующее автоматы, является кадром РёР· видео СЃ казнью британского гуманитарного работника Дэвида Хейнса, обнародованного исламскими радикалами. Рекламный слоган РЅР° объявлении гласит: «РЎ пустыми руками можно РІСЃРєРѕСЂРµ оказаться РЅР° коленях», Р° также содержит информацию Рѕ том, что портал Zelený sport предлагает «СЃР°РјРѕР№ большой выбор автоматов Калашникова РІ христианской Европе». РќР° столь неэтичную рекламу обратило внимание Чешское радио, после чего дело приняло РёРЅРѕР№ масштаб Рё перешло РЅР° рассмотрение РІ Управление РїРѕ предпринимательской деятельности Рё Совет РїРѕ рекламе. Р’ случае, если выяснится, что незатейливый рекламодатель РІ действительности нарушил закон Рѕ рекламе, фирме РјРѕРіСѓС‚ приписать штраф РІ размере РґРІСѓС… миллионов РєСЂРѕРЅ (более 70 тысяч евро).

«Р’ соответствии СЃ тем, что РјС‹ могли наблюдать, может идти речь Рѕ нарушении закона Рѕ рекламе. Областное Управление РїРѕ предпринимательской деятельности проведет проверку, Рё, РІ случае, если обнаружит нарушение, начнет РїРѕ данному РІРѕРїСЂРѕСЃСѓ судебное разбирательство СЃ рекламодателем», - комментирует ситуацию пресс-секретарь Управления РїРѕ предпринимательской деятельности Пардубицкого края Доминик Бартак.

Объявление, рекламирующее автоматы Калашникова, будет обсуждать Рё Совет РїРѕ рекламе. Результат этих обсуждений станет известен через несколько дней. РџСЂРё этом директор Ассоциации PR-агентств Р?ржи Микеш считает, что рекламодатель нарушил кодекс, причем РІ весьма РіСЂСѓР±РѕР№ форме. РћРЅ также обратил внимание РЅР° то, что подобный прецедент уже имел место:

«10 лет назад РѕРґРёРЅ рекламодатель сделал нечто РїРѕРґРѕР±РЅРѕРµ. РћРЅ изобразил чернокожего боксера, лежащего РЅР° земле, Рё как над РЅРёРј склоняется какой-то наемник, который держит РІ СЂСѓРєРµ автомат. РўРѕРіРґР° этому рекламодателю РіСЂРѕР·РёР» штраф РІ размере миллиона РєСЂРѕРЅ (РїРѕСЂСЏРґРєР° 35 тысяч евро). Так что прецеденты здесь уже были», - РіРѕРІРѕСЂРёС‚ Р?ржи Микеш.

Владелец магазина при этом изображает святую невинность, ссылаясь на то, что это был лишь рекламный трюк, чтобы привлечь целевую аудиторию:

«Р РµРєР»Р°РјР° была направлена РЅР° РіСЂСѓРїРїСѓ спортивных стрелков. РћРЅР° должна была рассмешить РёС… Рё заинтересовать чем-то, что РІ наши РґРЅРё популярно Рё известно, благодаря РЎРњР?. Р? эта реклама РЅРµ пропагандирует ничего, РєСЂРѕРјРµ нашего товара. РЇ считаю, что безвкусно убивать людей, Р° РЅРµ публиковать такие объявления РІ специализированных изданиях», - РіРѕРІРѕСЂРёС‚ владелец интернет-портала Zelený sport Мартин Рудолф.

Если в Чехии у такого рекламодателя еще есть возможность отделаться предупреждением, то в Германии ныне за такую рекламу последовало бы суровое наказание. Там уже существует правительственный запрет пропаганды и публичных комментариев на тему исламских радикалов